ぽっちゃりや低身長、脇毛・多様性の時代モデルのあり方

　先日、ファッション誌『VOGUE』（コンデナスト・ジャパン）の表紙に、脇毛を処理していないモデルを起用し、話題になった。「ありのままの自分を受け入れ、愛する」ことを意味する「ボディ・ポジティブ」という言葉が広がり始めたのは2012年頃のこと。それから10年、いまやプラスサイズや低身長モデルなど、さまざまな容姿や体型のモデルが活躍している。メディアやファッション業界が「モデル」という職業を通じて発信し、やがて一般女性のボディイメージを縛り付けることにもなった画一的な美の価値観は、多様性が求められるいま、どこまで解き放たれるようになったのだろうか。 【写真】「顔面が圧倒的に可愛い」100キロ超“自称・デブ界の橋本環奈”えみっくす ◆リアルな体型とはかけ離れた「モデル体型」、ブランドイメージを守るための防具だった 　プラスサイズモデルや低身長モデルが活躍するようになった昨今、「モデル体型」という言葉ももうすぐ死語になるかもしれない。かつて言われた「モデル体型」とは、スリムな高身長に長い手脚、小顔といった体型の特徴を指す言葉。主役はモデルではなくあくまで商品であり、モデルには洋服や小物といったプロダクトを美しく見せるスペックが求められた。アパレル業界が「映え」を追求した結果、起用したのが「モデル体型のモデル」だった。 　日本初のプラスサイズ専門ファッション誌として2013年に発刊された『la farfa』（文友舎）の高井淳編集長は、「発刊当時には、洋服のリースにとても苦労しました」と述懐する。 「通常、アパレルブランドでは展示会やショーで発表するためにサンプルが作られ、ファッション誌へのリースにも使われます。ところが大きいサイズを展開しているブランドさんでも、プラスサイズのサンプルは作っていないところが殆どでした」 　サンプルを作らない理由はさまざまだが、高井編集長は「過去には、ブランドのイメージを損ねないために、『プラスサイズモデルには着てほしくない』とはっきり言われたこともあった」と明かす。 　Netflixのドキュメンタリー『ホワイト・ホット：アバクロンビー＆フィッチの盛衰』には、「デブにはうちの服を着てほしくない」というCEOの発言により大炎上→人気絶頂期から全米で最も嫌われたブランドになるまでが描かれているが、表明はしないまでも同じような思惑のブランドは日本にもあったようだ。 　ともあれ一般消費者のリアルな体型とはかけ離れた「モデル体型」だが、イメージを重んじるブランドにとっては欠かせない存在だったのはたしかだ。